Azerion setzt auf ki-power für effiziente werbung
Der Werbemarkt entwickelt sich mit bedeutender Geschwindigkeit, was zu einer kontinuierlichen Umstellung der Regeln führt. Dies war der Fokus eines Forums, das von Business Insider España in Zusammenarbeit mit Azerion, Seedtag und Utiq organisiert wurde. Fachleute aus der Branche, die Entscheidungen am Ball haben, diskutierten und tauschten ihre Ansichten über die neuen Spielregeln und natürlich die KI, die heute eine strategische Entscheidung für Unternehmen ist. Ein bedeutender Schritt ist die Investition in Strukturen und technische Transformatio – ein Must für alle. Diese ständige Anpassung des Marktes lebt von einer steten Umstrukturierung, während sich der Verbraucher in einer stärker fragmentierten, anspruchsvolleren und weniger vorhersehbaren Form entwickelt. Über diesen neuen Nutzer sprach wir mit Diana Sánchez, Landesmanagerin Spanien von Azerion, einer der führenden europäischen Plattformen für digitale Werbung, die erklärt: "Der Nutzer hat sich in den letzten Jahren sehr verändert und konsumiert jetzt Inhalte in einer sehr fragmentierten Form. Er ist viel anspruchsvoller hinsichtlich der Werbung und sucht nach einem relevanten, kontextuellen Message."
Azerion: von entertainment zu technologie
Azerion wurde ursprünglich sehr eng mit dem Entertainment Bereich verbunden, das jedoch im Laufe der Zeit stark geändert hat und heute eine technologieorientierte Firma ist, die den Fokus auf Daten und intelligente Aktivierung legt. "Ja, wir sind ursprünglich sehr eng mit dem Entertainment verknüpft gewesen und das bleibt ein Teil unseres DNA, aber der Markt hat sich sehr verändert und wir mit ihm. Heute ist Azerion eine technologieorientierte Firma, die den Fokus auf Daten und intelligente Aktivierung legt und dank des Verständnisses des Benutzers ermöglicht, Werbekampagnen in allen digitalen Kanälen zu aktivieren", erklärte die Geschäftsführerin.
Auch die Rolle der KI hat sich geändert. Sie ist längst nicht mehr nur eine Zukunftsvision, sondern eine strategische Entscheidung, die die Optimierung, Umbildung von Strukturen und das Neukonzipieren des Geschäftsmodells nach sich zieht. Diana Sánchez beschrieb das Ziel von Azerions KI-Entwicklungen: "Wenn ich es in einer einzigen Aussage zusammenfassen würde, würde ich sagen, dass die KI darauf abzielt, dass Werbung für den Empfänger sinnvoll wird, und das bringt sowohl dem Nutzer als auch dem Werbenden einen Vorteil. Bei uns arbeiten über 30 Modelle auf unserer Daten- und Aktivierungsschicht, aber das Wichtigste ist der Impact, den sie generieren, nicht der Zahl. Es reduziert Duplikate, priorisiert Zielgruppen mit höherer Konversionswahrscheinlichkeit und adaptiert die Inhalte im Echtzeit-Betrieb. Dadurch wird die Erfahrung weniger störend, der Marken-Erfolg besser und die Investition rentabler."
Außerdem arbeitet Azerion an einem neuen Produkt für externe digitale Werbung (Digital Out-of-Home). "Wir sind sehr aufgerüstet für dieses Launch, weil es auf eine klare Trendschwung im Markt abzielt. Viele Anbieter schätzen immer noch die Ausstrahlungskraft des Außengeschäfts, aber sie wollen auch diejenigen Sektoren ergänzen, in denen der Kontakt mit der Zielgruppe persönlicher und kontextueller ist", sagte Diana Sánchez. "Wir entwickeln eine Lösung, die DOOH und Retail-Umgebungen kombiniert, die darauf abzielt, einen bestimmten Typ von Impact zu generieren: näher am Moment des Konsums, mehr integriert in das Umfeld und mit einer direkten Beziehung zur Zielgruppe. Sie basiert auf bestimmten Momenten des täglichen Lebens von Menschen, in denen ihre Aufmerksamkeit naturgemäß höher ist und in denen sich Marken begleiten können, von den ersten Bewegungen des Tages bis zu den letzten Momenten des Abends. Das ermöglicht den Marken, nicht nur eine Präsenz zu erzielen, sondern auch den Außengeschäft strategisch zu planen, indem sie sich auf Segmentierung und Messbarkeit verlassen, um einen bestimmten Volumen an tatsächlichen Impacts sicherzustellen."